智通财经APP获悉，公共咖啡饮品巨头星巴克(SBUX.US)在和谐三个季度销售额大幅下降之后暂停公布2025财年的事迹指引数据，此举可谓指示投资者们暖和新任首席实施官布莱恩·尼科尔(Brian Niccol)所面对的问题边界。凭证周二发布的初步事迹答谢，规章9月29日的2024财年第四季度，这家咖啡连锁店的同店销售额同比下降7%。这一疲软迹象在好意思国门店尤为显著，客流量比较于上年大幅下降了10%，在中国市集，可比销售额则下降14%。

星巴克在初步事迹稿中清晰，暂停发布本财年的事迹指引将使新任CEO尼科尔有契机评估业务并得当星巴克力图重拾增长弧线的转型谋略。自9月9日接任星巴克最高职位以来，尼科尔一直在再行安排星巴克涵养层，并公布了一项促进事迹增长的谋略大纲，其中包括使星巴克咖啡馆更具眩惑力并普及星巴克早间就业。

“我以为这一瞥变所需的时候比一些投资者所预期的时候要长，”来自投资机构Edward Jones的分析师布莱恩·亚伯勒(Brian Yarbrough)在采取采访时清晰。“明天几个季度可能将十分艰辛。”

星巴克第四财季的同店销售额降幅是华尔街分析师浩荡预期的两倍，同期也创下四年来最大限制的季度降幅。星巴克清晰，推出更多产物和提供大批促销步履的关系努力未能眩惑更多的主顾参预其门店。星巴克第四财季的GAAP每股收益为0.80好意思元，比上年同期下降25%。Non-GAAP每股收益通常为0.80好意思元，按固定汇率计较下降了24%。

在不足预期的初步事迹以及晓示暂停发布事迹指引之后，星巴克股价在好意思股盘后来回中一度下降9.1%，随后跌幅收窄。本年该股涨幅不到1%，而好意思股基准股指之一的标普500指数涨幅则高达23%。

在周二发布到星巴克官方网站的一段视频中，尼科尔清晰，公司需要“从根底上篡改咱们最近的计谋”，以复原事迹增长。他清晰，该连锁店将简化其“过于复杂”的菜单，并对其价钱进行全面探询。他还清晰，公司将鼎新营销技巧，其中包括杰伊始工产物。他清晰，星巴克还将处理其门店的东说念主员成立问题。

一家上市公司通过再行设定投资者期许来为新高管的转型计谋扫清抑止，这种情况并不迥殊。清楚产物涵养者耐克(NKE.US)正面对几十年来最艰辛的时期之一，在新任首席实施官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)到来之前，该公司于本月早些时候撤退了销售额指导区间。

尼科尔在星巴克的前任CEO拉克斯曼·纳拉辛汉(Laxman Narasimhan)仍是在多个季度不得不应付激进的增长指标。事实讲明，这些指标过于高远，毕竟耗尽者，尤其是好意思国耗尽者们运转减少星巴克饮品耗尽，而后该公司堕入鼓吹抵制，导致纳拉辛汉被动下台。

分析师亚伯勒清晰，取消事迹指引指标确乎为尼科尔的明志励志“扫清了抑止”，但他强调称“你无法先见过渡时间财务数字将会如何变化”。他瞻望，鉴于尼科尔之前在Taco Bell以及墨西哥风范连锁餐厅Chipotle取得的高大到手，他可能会在星巴克取得“十分万古候的任期”。

星巴克将于好意思东时候10月30日好意思股盘后公布完好意思的Q4以及2024财年龄迹。

因率领以墨西哥风范好意思食而著明全好意思的Chipotle到手已矣扭亏为盈而风生水起的尼科尔，9月初进展运转掌舵星巴克，并运转详尽他的涵养计谋和对经管层的疗养。尼科尔在赴任首周发布的声明中快乐将重回星巴克的初心，再行明确星巴克看成社区咖啡馆的定位，勉力于普及门店体验，并明确分别星巴克“外带”和“堂食”就业。

有着餐饮行业“变革前驱”称呼的布莱恩·尼科尔自2018年担任Chipotle首席实施官以来，尼科尔可谓以一己之力透澈篡改了Chipotle。他对用户、文化、品牌、菜单翻新、不凡筹备成果和数字化转型的暖和为总共好意思国餐饮行业建立了全新的圭臬，并推动了显耀的事迹、市值增长以及价值创造。

在布莱恩·尼科尔的涵养之下，Chipotle市值与事迹可谓皆增。其中营收限制险些翻了一番，利润增长了近七倍，Chipotle股价则上升了近800%，同期尼科尔涵养下的Chipotle大幅提高了零卖团队成员的薪资圭臬，而况险些成为餐饮业标杆，在他涵养下公司还扩大了福利遮掩边界，加强了文化经管，因此，这些都是成本市集看好尼科尔掌舵星巴克后率领星巴克重返巅峰的紧迫逻辑。在尼科尔将担任星巴克新任CEO的音问公布后的首个来回日，星巴克股价大涨超24%，恰是这一高大涨幅使得星巴克股价本年迄今呈现正增长，不然将呈现惨烈跌势。

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